奥运网络营销大赢家到底是谁呀

作为史上第一次拥有官方收集直播的奥运会，2008北京，以极高的收集传布率，明示“收集奥运”时代的到来。有查询拜访发现，今朝中国的网平易近获取奥运信息最经常使用的媒体是互联网，占到%。“奥运经济”培育了众多受益者。受益的关头不在于是否奥运TOP赞助商，是否投入了天文数字的费用，而在于若何操作收集轨则与网平易近的接管美学，挖掘出合适网平易近心态的营消勾当。

1可口可乐堂堂之师

作为TOP赞助商，可口可乐的战术是以堂堂之师，年夜手笔年夜计谋，正面决胜。可口可乐与腾讯合作的奥运火炬在线传递，占中国总数4的6000万网平易近介入。可说是奥运营消最恢宏的沙场。

除了年夜手笔投入，它与奥运圣火传递同步，借重、造势恰如其分。实现通俗人传递奥运火炬胡想的同时，也拉近了品牌与通俗消费者之间的心理距离。可口可乐没有设高额年夜奖，相反却经由过程年夜量免费的虚拟奖品发放，极年夜的调动了网平易近的介入积极性，取得了惊人的传布下场。当你看到越来越多QQ老友都燃起一把奥运火炬、越来越多的老友为QQ秀穿上一件奥运外衣，越来越多QQ空间酿成奥运气概，甚至连QQ的上岸页面也酿成了奥运的中国红时，你是否也曾为之动感动振奋？

2招商银行借重而动

中国银行的奥运赞助营消相当成功，仅经由过程奥运的门票消售，不仅带动了国人对中国银行的关注，而且经由过程附带的奥运纪念品消售已经收受接管了奥运赞助成本。

但招商银行奥运营消筹谋的更详尽，更巧妙。虽然招行不是奥运合作伙伴，但VISA国际组织是奥运会全球合作伙伴。而且，VISA与奥运会的合作已稀有年,刊行“招商银行VISA奥运信用卡”，并将卡面奥运主题元素限制在福娃贝贝与风帆上，与招行赞助的水上行为行为对慎密联系，环环相扣。恰是典型的“借春风”。

可圈可点的还在于奥运揭幕式上，朗朗的钢琴吹奏，还有中国文字的“和”造型，成为网平易近津津乐道的话题，无形中将招商银行的品牌概念和奥运联系起来。

3李宁声东击西

体育规模，阿迪达斯13亿的官方赞助，耐克拥有年夜陆消量第一的家底，外围功夫实足。李宁呢，收集专题勾当几乎没有人介入，但关注度却远远跨越上上述两家巨子。关头仍是在“话题”。李宁揭幕式点燃奥运圣火，仅这一个事务，已足够覆没阿迪和耐克所有的营消全力。其实这也印证了一点：收集营消话题比形式更主要，这也恰是口碑营消的价值地址。

4博洛尼收集“抢”盗

奥运时代，其实并不是收集营消勾当的最好时刻。赛事热点多且频仍，话题不竭涌现，公共对营消勾当的关注度是一个低点。但家居行业龙头博洛尼逆时而动，用“抢沙发”打造了奥运时代最疯狂的收集勾当。

天天中国队获得第一枚金牌时，博洛尼CEO蔡明就在自己的博客揭晓文章，抢到这篇文章第一个回覆（沙发）和特定楼层的网友，就能获得博洛尼沙发。17天中，百万网友在蔡明博客当起了“抢”盗，关注奥运，关注沙发。24日最后一个勾当“盖互联网最高楼祝福中国”，竟然发生了一篇号称互联网史上最多回覆（13万回帖）的文章。整个勾当送出150余款沙发。

将收集“抢沙发”与现实沙发连系，将奥运“更高、更快、更强”的精神诠释为“更高、更快、更‘抢’”，博洛尼凭借对奥运精神的理解，打造了一场沙发风暴。

5恒源祥死地后生

08年，恒源祥火了。因为它出了一个比脑白金还“脑残”的广告。2月6号年夜年节以来，恒源祥将其原本为“恒源祥，羊羊羊”的广告改成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，逐个生肖下去，一路到“猪猪猪”，伴跟着不动的奥运标识表记标帜和恒源祥商标，长达一分多钟。而且恒源祥除在电视广告上采纳“车轮战”外，还同时启用了中19个相似域名，英文26个字母中只有e、i、k、q、r、n、x七个字母没有使用。

恒源祥的计谋，就是被记住比什么都主要。中国拥有无数有闲有才的收集骂手，在网上，只有“恶性”、“不良行为”才能获得足够的关注度。网上骂得越凶，传布就越广。事实确实如斯，操作一个考验不美观众忍耐极限的广告，做到全平易近皆知，同时吸引了网平易近注重。在美誉度与关注度中，恒源祥选择了后者。